Palabras Clave – Elección de las keywords adecuadas – Estrategias SEO

Palabras Clave – Elección de las keywords adecuadas – Estrategias SEO 

Es uno de los puntos más importantes en toda campaña SEO y a demás uno de los primeros como ya comentamos en una entrada hace un tiempo. Escoger una lista de palabras clave ideales nos va a facilitar después que nuestra página llegue al publico que deseamos.

NOTA: Cuando hablamos de palabras clave nos referimos a los términos de búsqueda que puede emplear un visitante para encontrarnos, no tiene por que ser una sola palabra, pueden ser varias. Por otro lado cuando escojamos estas palabras debemos pensar a nivel de cada una de las páginas del sitio, no debemos componer una lista para todo el portal sino para cada página una lista aparte.

La lista de palabras clave es en primer lugar una orientación al texto de nuestro contenido, de nada va a servir si creamos palabras clave que después no aparecen en los contenidos de la página en la que se encuentran definidas. De esa forma los escritores del texto del contenido deberán hacer uso de esas palabras clave y de sinónimos y referentes a las mismas, de esa forma potenciarían su ponderancia en los resultados de los buscadores.

1º Buscando palabras clave

Tenemos que comenzar creando una lista de palabras clave, al principio bastante grande para después reducirla y dejar solo las mejores para nuestros intereses. Esa primera lista ha de estar compuesta en primer lugar por las palabras más importantes o influyentes dentro de la actividad o del nicho de mercado al que pertenezcamos, por ejemplo para un e-commerce que venda libros a través de Internet podría ser “Librería Online”, después vendrían las palabras que siendo también relevantes abarquen un poco más el tema principal de nuestro portal, para el caso del e-commerce podría ser “Libros para niños” o también, “Oferta Novelas”, y ya en última estancia debemos buscar aquellas palabras que más se alejen de nuestro nicho de mercado pero que también tengan referencia como podría “Material escolar oferta” en el caso de vender también papelería.
Siguiendo con este planteamiento podemos diferenciar las palabras en 3 grupos:

  • Estratégicas: Las mejores de cara a atraer visitantes al sitio, las que más tienen que ver con la página y su contenido y las que mejor definen nuestro nicho de mercado de cara al visitante, tendríamos que optimizar por lo menos dos páginas de nuestro sitio con ellas y en cada una de esas páginas por lo menos cuatro palabras o términos de búsqueda.
  • Importantes: Palabras clave igual de importantes que las estratégicas pero con menor atracción de visitantes o menor tráfico potencial de visitas. El reparto ha de ser para todas las páginas en las que no tengamos palabras estratégicas que sean de nivel superior, también cuatro como máximo por cada página.
  • Relevantes: Palabras clave con poca competencia que estando relacionadas con nuestra actividad no son las principales, estas palabras debemos dejarlas para las páginas interiores de nuestro portal, tales como detalles de productos o servicios, listados específicos, buscadores, formularios, etc, ninguna página que sea puerta de entrada o principal tendría que estar optimizada para estas palabras. Se pueden emplear en cuantas páginas deseemos y el número de palabras por página que queramos siempre por debajo de ocho.

Para buscar el listado de palabras podemos seguir estos consejos, lo primero será ponernos en el papel de cliente, abrir el buscador y comenzar a buscar páginas relacionadas a nuestra actividad, viendo las palabras que escribimos nosotros mismos podemos obtener ideas y formas de encontrar nuestra actividad en la red. También tenemos que buscar la forma genérica de referirnos a los productos o servicios que ofrezcamos, siguiendo con el ejemplo del e-commerce especializado en libros, si un cliente está buscando un libro de Agatha Christie, el nombre genérico sería libros policíacos, buscando los nombres genéricos de los productos que tengamos estaremos agrandando el espectro de público que puede encontrarnos.
También ayuda mucho ver que resuelve nuestro producto o como ayudan nuestros servicios para encontrar términos de búsqueda originales con poca competencia, si vendemos libros para aprender inglés otro término sería, “Aprender Inglés de forma económica” o si vendemos guías de turismo otro término sería “Como ver los museos de Madrid”.
Ayuda mucho que otras personas participen en la lista, personas a ser posible que tengan alguna relación con el negocio, bien que trabajen con nosotros, bien clientes o incluso amigos o familiares, todo vale a la hora de buscar palabras clave, es lógico que cuanta más gente de ideas mayor será la lista de palabras y más importante tendremos más posibilidades de que en esas palabras se encuentren las ideales

2º Analizando las palabras clave encontradas

Una vez que tenemos la lista de palabras clave lo que toca ahora es analizar esta lista para cribar aquellas palabras clave que mejores resultados nos puedan aportar a nuestra campaña en buscadores.
Para esto tenemos a nuestra disposición una serie de herramientas online muy buenas y económicas (la mayoría gratuitas), con estas herramientas a demás vamos a agrandar más esa lista con nuevas ideas. Antes de comenzar a nombrar las herramientas tenemos que decir que por experiencia propia en este punto son mucho mejores las herramientas online que nos proponen los buscadores que los programas especializados por muy profesionales que sean, todavía no he visto ninguno que funcione igual que las herramientas online.

NOTA: Para medir los índices de las palabras clave vamos a utilizar términos como:
Grado de Popularidad: Viene expresado por el número de búsquedas mensuales de esa palabra.
Búsquedas Globales Mensuales: Las búsquedas que se han realizado en un mes en todo el país
Búsquedas Locales Mensuales: 
Las búsquedas que se han realizado en un mes en la misma provincia
KEI: Es un valor muy importante que seguro vas a ver muy a menudo, la formula matemática para expresar este valor sería, nº de búsquedas * nº de búsquedas / nº de resultados, si por ejemplo para una palabra tenemos 486 búsquedas por mes y Google muestra 214.234 resultados para esa palabra clave, la relación entre la popularidad y la competitividad para que la palabra clave es 486 * 486 / 214.234 .
En este caso, el KEI sería de 1,10 . Cuanto más alto es el KEI, el más popular es esa palabra clave y menor es su competencia, como ya he dicho es un valor muy importante en la búsqueda de las palabras clave ideales.

Ahora vamos con las herramientas:
Google Suggestion Tool, disponible gratuitamente desde esta dirección url
https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none
Sin duda una de las más actualizadas en cuanto a contenidos pero no de las más completas en cuanto a datos, entre las características más destacadas de esta herramienta están el poder identificar el número de búsquedas para un determinado país, poder conocer exactamente la popularidad de cada palabra clave así como su competencia y sus tendencias a lo largo del año y poder exportar las listas en formatos excel o libreoffice, también admite la importación de archivos en formato de texto plano.
WordTracker es una versión de pago muy completa pero con una versión de prueba gratuita disponible. Tiene una base de datos bastante potente para el mercado de habla inglesa pero no así para el de habla española, es po ello que no la hemos utilizado mucho. La versión gratuita la podemos encontrar aquí:
https://freekeywords.wordtracker.com/ Vemos que nos da muchas menos opciones que si fuese con una cuenta pagando pero lo bueno es que usa la misma fuente de datos y por lo tanto las aproximaciones de palabras son las mimas en un sistema que en otro.
KeywordsForecast de Live Search una herramienta para comprobar tendencias de palabras a lo largo del tiempo en los buscadores de live search de windows. La versión actual está solo disponible como complemento a Microsoft Office Excel 2007 o 2010, no se si en los sistemas office de código libre funciona o no pero imagino que no.
Google Trends es la herramienta gratuita de google para poder medir los índices de frecuencias de búsquedas en el tiempo para alguna palabra clave o término de búsqueda, escribimos el término y profundizamos si queremos ajustar la búsqueda a un país, o a las ciudades de ese país y la herramienta nos dará un gráfico como este en el que podremos ver la evolución de ese termino en los últimos años, de esa forma podemos hacer previsiones de futuro o ver en que estado se encuentra el sector con respecto a los últimos años.

googleTrends
googleTrends

Estas serían las herramientas online más relevantes a la hora de analizar una lista de palabras clave para un sitio web, existen más así como un sin fin de programas que traen las suyas propias pero pienso que para hacer un análisis de listados con las que hemos escrito sería suficiente.

NOTA: Un truco a la hora de buscar palabras clave en caso de no encontrar sugerencias o que no se nos ocurran a nosotros es, abrir algún buscador, o abrir el buscador en el que después queramos aparecer y escribir alguna de las palabras clave que sí tenemos, después nos fijamos en los primeros resultados y en los títulos de esos primeros puestos, veremos que ahí tenemos muchas más palabras que también están relacionadas a las que buscamos o nos interesan.

3º Repartiendo el listado de palabras clave

Pues ahora sí tenemos todo lo necesario para poder crear una buena lista de palabras clave para nuestro portal, solo nos quedaría repartir esa lista de palabras clave de forma lógica por el árbol de archivos de nuestra página web.
La forma más lógica de repartir esa lista sería, en primer lugar repartir las palabras en las 3 clases que vimos al principio estratégicas, importantes y relevantes para, las estratégicas colocarlas en la página principal del portal y en aquella que tengamos como páginas de entrada, las que registran las visitas y donde van esas visitas, serían como mucho 3 o 4 páginas de la totalidad de archivos. Las importantes las colocaríamos en las páginas más interiores del portal pero que no sean páginas finales como podrían ser los carritos de la compra o los formularios de contacto, serían más bien si tenemos catálogos en ellos o en los listados de servicios, etc. en aquellas páginas de paso entre las de entrada y las finales. Y para las relevantes las dejaríamos para páginas interiores que apunten a productos, servicios o descripciones específicas siendo las palabras clave los nombres de esos productos o servicios, en el caso de la tienda online de libros serían directamente los títulos de los libros, las editoriales, los autores, etc, etc.
Ese podría ser un posible reparto lógico de palabras clave .

 

Y hasta aquí la lección de hoy sobre keywords.. Un saludo.

Miguel Ángel Pulido

CEO ComercialSEO. Freelance profesional desarrollo de aplicaciones multiplataforma para la web. Marketing online, SEO, SEM, Social Media.

68 comentarios sobre “Palabras Clave – Elección de las keywords adecuadas – Estrategias SEO

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